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登康口腔市级工业设计中心获得授牌

来源:登康口腔   日期:2021-04-30 19:57:15  点击击数:   

4月28日,2020“智博杯”中国(重庆)工业设计大赛颁奖典礼在重庆巴南区举行。重庆市政府、重庆市经济与信息化委员会、巴南区委、区政府、中国工业设计协会相关领导出席颁奖典礼。

会上,重庆市政府副市长郑向东、重庆市经济与信息化委员会党组书记、主任陈金山等领导,为2020年新认定的重庆登康口腔护理用品股份有限企业等31家企业的市级工业设计中心进行授牌。

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工业设计是集科技、工学、美学、心理学、经济学于一体的综合创新活动,是制造业产业链、价值链、创新链的起点。随着90后、00后逐渐成为消费者主流,新的消费群体伴随着新的消费习惯,高颜值包装、品牌故事、跨界营销成为新型竞争手段。层出不穷的工业设计创意和个性化、定制化产品正引领消费潮流。登康口腔与时俱进,积极响应“健康中国”“数字中国”号召,实施了“营销+研发”的组合战略,以专业化、年青化和国民化作为产品创新、创意的方向和标尺,以新发展理念为引领,聚焦“三品”“三化”,通过不断优化和创新产品的创意、配方和外观设计,做“更懂中国人”的高品质牙膏,真实链接消费者,做有情怀、有温度、有态度的国民品牌,努力满足消费者对美好生活的追求和向往。

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近年来,登康口腔立足民族牙膏品牌定位,跟踪国人关注热点,注重中国元素、民族元素的提取与吸纳,通过品牌的民族特色强化与国人的互动与共鸣,增强了“冷酸灵“品牌的黏力。登康口腔紧抓国潮国货机遇,顺应“以国为潮”的消费趋势。在产品上大胆创新,与小龙坎火锅联合推出火锅牙膏,晶莹透明的啫喱膏体搭配辣度粒子,给予消费者每天清晨“新鲜”的体验。新产品登上微博热搜,引发了众多网友热烈讨论,在预售阶段就被抢购一空,加售部分也在短短11秒内就被抢光!各大媒体和广大网友纷纷与品牌互动交流,自发地传播火锅牙膏,很快在年轻消费群体中掀起一股“火锅味”牙膏潮流。火锅牙膏跨界营销项目斩获2019年金旗奖全场大奖和第十五届中国最佳公关关系案例大赛的企业品牌传播类金奖。被复旦大学资讯系录入教材,堪称牙膏跨界营销产品品类的典范。

受火锅牙膏的启发,登康口腔进一步挖掘“冷热酸甜,想吃就吃”的品牌内涵,相继与马迭尔冰棍、奶糖、糖葫芦跨界组合推出冷热酸甜新国潮牙膏套装。为弘扬中国学问,深度挖掘“冷酸灵”品牌的国民化基因;登康口腔还与中国国家博物馆合作,充分挖掘国宝文物故事和内涵赋能品牌,联名中国国家博物馆推出专研抗敏国博限定版牙膏系列,推出国博联名产品和富有学问底蕴、学问特色的新国宝牙膏套装,让人耳目一新。拉近专业品牌形象与年轻消费的距离,进一步刷新冷酸灵传统国货的品牌形象,扩大了冷酸灵品牌影响力和品牌转化率,助推冷酸灵产品的线上、线下销售和品牌年轻化。

当前,高品质已成为一种基础属性,消费者开始对产品的设计、创新、颜值以及体验提出了更高的要求,登康口腔除了重视产品功能之外,还关注颜值、体验以及讲好品牌故事。品牌跨界也不仅仅是吸引眼球,更重要的是将品牌和学问有机地结合起来,让品牌和传统学问深入人心,既要有传承,又要有创新;既当得了网红,也守得住经典。

登康口腔也将抓住这一契机,紧紧围绕推动工业设计赋能助力企业高质量发展这一目标,引进和培育一批工业设计人才,整合工业设计全产业链的优秀资源,全面提升企业创新氛围和新产品设计能力,为企业的产业转型升级和创新发展提供有力支撑,全力以赴向国家级工业设计中心迈进。

 (编辑:杨祥思)


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